以用户为中心,是汽车品牌在海外立足的核心支撑力。作为中国自主品牌中的模范车企,长城汽车对此有着极高的话语权。多年以来,长城汽车凭借多项亲和用户的举措,在海外获得了诸多用户肯定,进一步加速出海进程的同时,也彰显了中国汽车品牌新力量。
多重举措奔赴用户,融入本土传达品牌诚意
以用户为中心,向海外用户奔赴,长城汽车展现出了其认真的态度。在海外,长城汽车一直秉承着创新与突破的理念,以多重举措拉近与用户的距离,传达品牌诚意。早在2022年,长城汽车就赞助了在南非New Beach举行的一英里沙滩跑活动,600名参赛者穿过沙质赛道和巨大的沙堡,哈弗H6 GT、长城炮全程陪伴参赛者,与用户玩在一起,共创共赢、共同成长,与南非用户建立了深厚的情谊。
2024年,长城汽车在中东地区成功举办了“GWM TANK坦客联盟”活动,坦克300和坦克500两款车型百余辆集结,驰骋在阿布扎比、吉达、沙迦、科威特等地的沙漠越野胜地,以一场场精彩的冲沙挑战,点燃了越野爱好者的激情。此次坦客联盟活动,长城汽车不仅展示了坦克SUV的卓越性能,更通过与当地越野文化的深度融合,进一步增加了用户与品牌之间的粘性。
此外,为了让更多用户感受到长城汽车的魅力,长城汽车还积极赞助本土活动中。在阿联酋,长城汽车赞助了第42届Gulf News Fun Drive沙漠越野俱乐部活动,让坦克SUV在商业化运营中展现了其不凡实力。在沙特,长城汽车通过组织高频次的越野自驾活动,深度融入当地越野文化,让车主们全方位体验坦克SUV的硬核越野实力。
通过圈层营销和体验营销的方式,长城汽车在海外深耕当地文化,“以用户为核心”的品牌形象在海外深入人心,不仅让坦克SUV等产品成为了中东越野文化的一部分,更与用户建立起了深厚的情感联系,圈粉无数。
向用户奔赴,深耕海外市场,长城一直在路上,从未止步,而用户也被长城的诚意深深打动,积极回应了长城品牌的诚意。3月30日,长城汽车2024全球坦克用户大会于云南省西双版纳隆重举行。来自全国各地和中东、欧洲、澳洲等十几个国家及地区的2000多位坦克品牌忠实用户、50多位行业合作伙伴及上百家媒体代表齐聚白象沙滩,共探科技魅力,共同开启了一场中国越野文化盛宴。
“长期主义”信念引领,获得海外用户青睐
在“长期主义”的信念的引领下,长城汽车将眼光投向更远的未来,通过不断地创新和可持续发展来实现长远价值,致力于塑造一个创新引领、技术驱动、环境友好的汽车产业新时代。长城汽车在海外的种种举措,正是长城汽车坚持长期主义,引领中国汽车品牌走向世界的印证。
得益于在海外市场的创新营销与深入布局,目前,长城汽车销售网络覆盖全球,已出口到170多个国家和地区,海外销售渠道超过1000家,海外累计销售超140万辆;2023年全年海外销售突破30万辆。可见,长城汽车在海外的扩张速度。
深化“出海”,也让长城汽车获得了海外用户的深度认可,取得了不俗的成绩。2023年,长城汽车入选了福布斯中国·出海全球化品牌TOP 30,足见其出海之路的成功。2024年,在巴西举办的年度汽车奖项评选结果中,长城汽车斩获“年度最佳动力”及“年度数字化品牌”两项大奖,进一步印证了长城汽车在当地的品牌影响力。
在澳大利亚,坦克300跻身全球硬派越野销量的第二名,并获得澳洲ANCAP碰撞五星安全评级,更在澳洲十佳年度车型大奖评选中,力压国际一线越野品牌,成为获奖的硬派越野车。坦克500则在中东、欧亚、澳洲等全球重点的越野市场,成为高端新贵,风头已超越一线外资豪华品牌,更成为许多国家和地区,官方采购的热门车型。从销量大涨到形象向上,以坦克为代表的诸多车型已经成为海外用户首选的中国汽车品牌。
结语
走向海外,融入海外,并在海外实现品牌影响力的升维,长城汽车的海外之路步步高升,是其认真对待用户的必然结果。未来,长城汽车还将持续丰富产品矩阵,进行服务创新,为赢得更多海外全球用户热爱而持续努力。